“百馆文创、千人读档、万档思政”活动引发强烈反响，“江河奔腾 红色浪潮”新中国成立75周年长江黄河流域专题档案展吸引各界群众参观，“事关紧要”“马上飞递”系列文创深受公众喜爱……近年来，四川省档案馆牵头发起或组织开展的系列宣传活动频频出圈，逐步形成品牌效应。
前不久，记者对话系列活动主要策划者和执行者、中国档案学会档案文化专业委员会副主任、四川省档案馆档案宣教处处长詹雪瑜及其团队，通过回顾档案文化建设的探索与实践，解锁四川档案文化宣传出新出彩背后的成功密码。
“并船出海”——从“百千万”到“江河奔腾”
“江河奔腾 红色浪潮”庆祝新中国成立75周年长江黄河流域专题档案展展厅 李安涛 摄
《红色信号》《丰碑》《不灭的蓝金》……一场场精彩展演、一个个红色故事、一次次动人讲述，感人至深、催人泪下。
今年10月，四川省“万档思政”进高校西南石油大学专场活动暨“万档思政”活动成果发布会成功举办，这既是国家档案局在全国开展档案思政活动的唯一试点，也是省档案馆今年举办的“百千万”系列活动之一。
何为“百千万”？据省档案馆档案宣教处副处长刘荔枝介绍，该活动具体指近年来由省档案馆策划发起，各地组织开展的系列宣传活动——
2022年，以“喜迎二十大·档案颂辉煌”为主题，联动全省各级综合档案馆开展“百馆联动、千人读档、万人观展”系列活动，为党的二十大胜利召开营造浓厚氛围。
2023年，紧扣“奋进新征程 兰台谱新篇”主题，发起“百馆联展、千人读档、万档惠民”活动，推出一批档案精品力作及惠民举措，服务主题教育。
今年，围绕“筑梦现代化 奋斗兰台人”主题，组织开展“百馆文创、千人读档、万档思政”活动，以展览、展示、展播“三位一体”宣传方式，庆祝新中国成立75周年。
“主题突出、形式多样，省地互动、社会参与，如今，‘百千万’系列活动已连续举办3年，形成了传播效应，产生了良好效果，成为四川档案文化宣传的品牌活动。”刘荔枝说。
如果说“百千万”系列活动是省域互动，那么“江河奔腾”系列活动则是流域联动。
“大家好！我是读档人李茜，今天我来读档邓小平的《来俄的志愿》。”“大家好！我是读档人李致，今天我来读档《巴金给李致的信》。”……2022年，党的二十大胜利召开前夕，省档案馆携手长江黄河流域20家省、市、县三级档案馆，推出“江河奔腾 千人读档”跨省区联动展播活动，通过档案讲述新时代长江黄河流域发生的新变化、取得的新成就。
此后，于2023年发起“江河奔腾 红色追寻”——长江黄河流域红色珍档联展，汇集沿线百余家档案馆（单位）的300余件珍贵档案，讲述党领导人民取得的历史性成就、发生的历史性变革，全力服务重大国家战略。
今年，23家长江黄河流域省级综合档案馆跨越山河、再度携手，推出“江河奔腾 红色浪潮”跟着档案走中国——长江黄河流域庆祝新中国成立75周年档案宣传展播活动。活动IP人物“档小江”“档小河”带领观众以接力方式走进各地档案馆，聆听读档人讲述档案中的新中国故事。
“四川省档案馆馆长喻在岗前不久在新时代档案文化建设案例展示交流活动上向全国档案同仁发出邀请，诚邀大家加入明年‘江河奔腾’系列活动。为此，我们创新策划方案，不断改进提升，‘并船出海’，努力实现省馆搭台、各地‘唱戏’，多点发力、共同出彩的效果。”詹雪瑜说。
唯有创意——从文字叙事到文创“说话”
感温杯、行李牌、晴雨伞、兰台银杏叶印章……在今年第二届档案文创作品展示会上，由省档案馆开发制作的“川”行天下——马上飞递系列和“兰台华章”系列文创作品亮相现场，因其精美设计和档案特色而“圈粉”无数。
“‘以创意致敬历史，用档案赋能生活’，是我们开发文创的初衷。”詹雪瑜表示，“我们持续探索档案文化的时尚表达，努力让档案有价值又有‘颜值’，让档案工作有意义又有意思，让档案文创走向社会、走进千家万户。”
近年来，省档案馆通过系统联动、区域协同、跨界合作，探索“档案+文创”的开发路径，将档案文化资源与群众精神文化需求相链接，全力打造文创特色品牌，充分展示四川档案工作的创新举措与品牌价值，展现档案人对文化宣传与传承发展的热爱。
省档案馆档案宣教处副处长雷宇介绍，从2021年开始，省档案馆相继与文创公司、高校合作，开发数批文创品。依托“印记100”川渝地区档案馆馆藏红色珍档名录库，开发“百年印记”档案文创便笺盒。与长江黄河流域17家省级档案馆联合推出“江河奔腾·红色追寻”系列文创，并在首届档案文创作品展示会上获优秀奖。
如今，省档案馆开发的“百年印记”“事关紧要”“马上飞递”系列文创已成品牌，对全省档案馆起到了引领和带动作用。
“今年，由省档案馆牵头，全省115家档案馆携手成立了‘四川档案文创联盟’，并特邀部分文博单位参与，汇集百馆文化力量，开启档案文博跨界合作，引领推出一批具有地方特色、时代气息和档案内涵的文创品。”雷宇说。
事非经过不知难，成如容易却艰辛。档案宣教处在艰难探索中意识到，与文博系统的文创产品相比，其开发模式还不成熟，且在创意、资金、技术、机制、转化等方面临诸多限制与困难。
在档案工作不断走向开放的当下，如何通过开发文创产品让档案资源“活”起来，实现档案宣传从文字叙事向文创“说话”的转变？他们不断探索，给出了答案——
注重系统思维，整体谋划，持续开发；研究、挖掘馆藏资源内涵，进行针对性开发；注重跨界融合，借力借智，多方合作；打造档案文化IP，加强宣传推广；把准时代脉搏，了解公众需求，提升产品的契合度和吸引力……
向新而行——从舒适区到“深水区”
档案馆作为文化贮存、传播、展示和资政育人的重要阵地。如何将“发展所需、群众所盼、档案所能”结合起来，让档案文化不断满足人民群众多层次、多元化的精神需求，更好地服务党和国家工作大局、服务人民群众，是档案部门特别是档案宣传部门应当思考的课题。
11月21日，由中国档案学会、四川省档案馆联合主办的新时代档案文化建设案例展示交流活动在四川达州举行，向社会呈现了新时代档案文化建设欣欣向荣的发展态势。
此次活动如同省档案馆开展的一系列跨地域、跨平台、有辨识度的品牌活动一样，取得了积极效果，得到了社会公众和业界同仁的一致肯定。“新一代档案人用自己的干劲与热情，在平凡岗位上践行着使命与担当。”中国科学院档案馆馆长潘亚男说。
当谈及策划举办系列活动的相关经验和启示时，詹雪瑜给出了她的关键词：向新而行。
如何创新？她说：“省档案馆主要领导把航定向，分管领导牵头带领，我们在宣传理念上打破思维定式，坚持策划为王，‘无策划不宣传’，加强统筹谋划，谋定而后动。在工作方式上，讲求跨界出圈，跳出舒适区，主动作为、联动发力、互动融合，向‘深水区’进发，推动档案文化建设上下贯通、内外联动、共同发声、出新出彩。”具体实施过程中，探索出“三个结合”：
沉下去与走出去相结合。开展“百千万”系列宣传活动，探索省市联办、全省联动、媒体联合、社会联通传播模式，实现省域互动，激发全省各级档案馆的创新创造活力。推出“印记100”“江河奔腾”系列活动，探索资源共享、品牌共建、活动共办、事业共进的区域档案协作模式，打造“立得住、叫得响、传得开”的档案文化品牌。
请进来与联起来相结合。打通与行业外交流合作的渠道，加强与党史、地方志、图书、文博、高校等的合作，用好用活红色资源，推出一批有深度、有力度、有特色的精品力作。此外，积极在影视、游戏、科技等方面进行探索尝试，组建文创联盟、开展档案思政展演、推出档案解密游戏、档案IP等，打造一批群众喜闻乐见的文化产品。
“融”进去与“亮”起来相结合。加强媒体合作，用好新媒体平台和可视化载体，创新宣传手段和话语体系，构建全方位、多层次、多声部的宣传矩阵，实现分众化、差异化传播。依托学术交流、文化研讨、展览展示、媒体传播，亮出风采、展示魅力，切实提升档案文化的引领力、凝聚力、感召力、影响力。
展望未来，詹雪瑜表示，档案宣教处将紧紧围绕文化强国、档案强国建设目标，认真落实省档案馆工作要求，以强烈的责任担当和锐意进取的改革创新精神，用档案文化展现中国式现代化的万千气象，让档案文化在新时代新征程出新出彩。
原载于《中国档案报》2024年12月12日 总第4224期 第一版
